今年國(guó)慶、中秋小(xiǎo)長(cháng)假出遊人數超8億,各地消費潛力空前增長(cháng),在這個黃金節點,購(gòu)物(wù)中心不斷創新(xīn)博取客流量,紛紛争做國(guó)慶檔『顯眼包』,使出各自的『制勝奇招』。
9月29日-10月6日,星盛商業聯動旗下深圳、廣州、廈門、中山、惠州、常州、嘉興、鄂爾多(duō)斯8城13個項目,在中秋、國(guó)慶共舞國(guó)潮範兒,結合城市特色民(mín)俗風情和年輕元素,創新(xīn)性地打造融合傳統文(wén)化習俗與年輕潮流的新(xīn)消費場景,讓旗下每一座Mall都成為(wèi)一個充滿活力的高品質(zhì)社交中心,迎來客流與銷售雙雙飄紅的戰績:據統計,黃金周期間,星盛商業全線(xiàn)客流同比2022年上升約70%,銷售額同比2022年上升近50%。
其中,深圳的三大COCO Park項目均表現亮眼,其中深圳福田星河COCO Park尤為(wèi)突出,客流同比22年同期翻倍,銷售同比22年同期提升超80%;深圳龍崗星河COCO Park客流、銷售均同比22年提升約35%;深圳星河WORLD·COCO Park客流同比22年提升約35%,銷售同比22年提升近30%。
同處于華南市場的中山天奕星河COCO City也表現出色,客流和銷售均同比22年有約兩成的增長(cháng)。除此之外,位于華東地區(qū)的嘉興星河COCO City和位于内蒙古的鄂爾多(duō)斯星河COCO City,在假期期間的客流和銷售都有約三成的增長(cháng)。
面對競争日益激烈的市場環境與多(duō)元化、年輕化的消費趨勢,星盛商業始終秉持高品質(zhì)運營策略,保持自身創新(xīn)能(néng)力,不斷進行精(jīng)細化叠代升級。中秋、國(guó)慶黃金周期間,星盛商業各項目将在地文(wén)化、國(guó)風元素、潮流文(wén)化等交互融合,打造藝術美陳展、民(mín)俗文(wén)化節、國(guó)潮集市等富有年輕活力的城市微度假新(xīn)聚場,滿足Z世代消費環境下客群的多(duō)元精(jīng)神需求,打開年輕一代消費新(xīn)次元。
令人矚目的是,深圳龍華星河COCO City推出煙火文(wén)化 · 潮汕民(mín)俗文(wén)化節,打造國(guó)潮範兒打卡地、潮汕主題市集,演繹潮汕英歌舞、木(mù)偶劇等,深度鏈接在地民(mín)俗文(wén)化與消費者,将COCO營造的國(guó)潮氛圍推至高潮;惠州星河COCO Garden則讓遊客沉浸式遊逛唐宋遊園集市,不僅能(néng)觀影賞月,還能(néng)猜燈謎、花(huā)牌許願、投壺、蹴鞠,充分(fēn)感受古代玩樂活動的魅力;深圳龍崗星河COCO Park迎合節日氛圍,構建超萌可(kě)愛兔美陳展,将中秋佳節的玉兔元素與月亮完美結合,做假日風景中最靓的崽。
在消費者體(tǐ)驗國(guó)潮範兒的同時,星盛商業旗下多(duō)個項目還陳列了更年輕化、潮流化的體(tǐ)驗場景,如深圳福田星河COCO Park聯合青島啤酒打造休閑奢華的露營品鑒會、與新(xīn)型品牌“好好咖啡”共創好好咖啡文(wén)創市集,深圳星河WORLD · COCO Park的中秋妙趣出彩COS巡遊嘉年華、深圳龍華星河iCO與走走植共建首個社區(qū)可(kě)持續綠色花(huā)園,打造花(huā)園群島裝(zhuāng)置藝術展“植愈花(huā)園”,嘉興星河COCO City的貝肯熊嘉興首展、鄂爾多(duō)斯星河COCO City的金色麥田主題藝術美陳展等活動,也讓消費者沉浸式體(tǐ)驗了多(duō)樣文(wén)化的趣味交融,感受城市商業的無限可(kě)能(néng)。
深圳福田星河COCO Park
十國(guó)咖啡文(wén)化展
青島啤酒露營品鑒會
深圳龍崗星河COCO Park
打卡超萌可(kě)愛兔美陳展
本土樂隊巡回演出
廣州南沙星河COCO Park
月光燈謎會、月上投壺
夜幕與晚風加持,治愈性躺赢
廈門星河COCO Park
線(xiàn)上、線(xiàn)下博餅
内在小(xiǎo)孩福建商業Mall首展
深圳龍華星河COCO City
煙火文(wén)化 · 潮汕民(mín)俗文(wén)化節
非遺民(mín)俗演繹
中山天奕星河COCO City
稻田文(wén)化音樂節
惠州星河COCO Garden
沉浸式體(tǐ)驗唐宋遊園集市
花(huā)牌許願、投壺、蹴鞠
一切商業的核心都是“人”,星盛商業一直以來以滿足消費者需求、讓消費者獲益為(wèi)運營準則。
雙節期間,星盛商業發揮多(duō)年來強大的運營實力,聯合多(duō)業态、多(duō)渠道,聯動線(xiàn)上、線(xiàn)下激發消費活力,通過數字化賦能(néng),推出如積分(fēn)參與扭蛋機赢大獎、團雙節券、滿額抽獎、消費抽獎、會員十倍積分(fēn)等多(duō)重折扣钜惠,有效激活周邊消費潛力,讓消費者在沉浸式體(tǐ)驗文(wén)化場景的同時,加強場域認知标簽和商業粘性。
除了這些直觀、簡單的折扣,一些項目還開辟了多(duō)種互動沉浸式玩法,如廈門星河COCO Park順應在地民(mín)俗,推出特色博餅競技(jì ),采用(yòng)線(xiàn)上線(xiàn)下聯合的方式,為(wèi)消費者帶來更多(duō)樂趣;9月28日新(xīn)開業項目日照星河iCO攜手衆多(duō)品牌商家贈百萬豪禮,推出刮刮樂抽大獎、整點驚喜抽等活動,為(wèi)消費者提供一站式體(tǐ)驗;9月30日新(xīn)開市的廣州健康港星河COCO Park推出限定5折美食暢吃、10000份M記雪(xuě)糕免費送等驚喜大禮。
多(duō)種玩法加持下,各項目品牌也交出了亮眼的答(dá)卷,據統計,深圳各項目體(tǐ)驗業态同比上升超155%,餐飲、零售業态同比上升超30%。
結語
隻有創新(xīn)颠覆性新(xīn)場景,才能(néng)讓消費者感受到區(qū)别于日常的“驚喜感”。
星盛商業洞察假日消費新(xīn)潮流趨勢,深度挖掘旗下MALL的無限潛力,在内容、玩法上不斷創新(xīn)升級,以當地文(wén)化創新(xīn)、潮流集市等引爆社交圈,打造既“出片”又“出圈”的體(tǐ)驗式購(gòu)物(wù)中心。
未來,星盛商業還将繼續探索創新(xīn)消費領域,以自身實力煥活城市消費潛力,讓消費者完美體(tǐ)驗商業與生活的浪漫邂逅。